游戏圈什么事我没见过？
木果儿今年26岁，她已经是ChinaJoy 最“资深”的那一批人。第一次来到这个中国最大游戏展会的时候，她才16岁。
身穿萝莉小短裙，打扮成游戏人物，在展台上走个秀、拍个照，偶尔陪玩家互动……
这就是木果儿在ChinaJoy 上的工作。你说她叫model，游戏玩家一定会指出你的错误——Showgirl，一种区别于职业模特的独特群体，自从ChinaJoy 诞生，这个群体就跟着一起成长。如果说ChinaJoy 是中国游戏产业的缩影，那没有人比Showgirl 更能触碰到这产业跳动的脉搏。
游戏圈发生了什么，站在舞台上的女孩们都看得一清二楚呢。
Showgirl 绝不是普通的模特
ChinaJoy 上的女孩们是从什么时候开始被叫做Showgirl 已经无从考证了。但一开始，她们和任何展会上的女孩也没什么区别——穿着白T 恤牛仔裤，胸口上印着游戏产品的logo，到处发发传单。
直到一个叫做丁贝莉的女生在ChinaJoy 上大出风头，游戏厂商们才恍然大悟——原来，Showgirl 的宣传效果可以如此惊人。
丁贝莉走红，源于一名ID 为“泽俊”的网友，他在参加“游戏有奖博客秀”活时，上传了名为“2006年CHINAJOY 手记[付送精美图片]”的文章。
文中的第一张配图就是丁贝莉的照片，用ACDSEE 查看，可以看出是于7月29日11点09分42秒，用Canon PowerShot A610相机拍摄。当天，这张照片吸引了超过8万次的点击。
丁贝莉
和丁贝莉一起火起来的，还有她胸口前的四个大字——武林外传。这是完美时空(后更名为完美世界)研发的第二款游戏。很长一段时间，很多业内人认为“丁贝莉走红”是完美时空处心积虑的炒作，早就计划好的。
完美内部员工吴多多(曾在完美时空策划管理部“西方”项目组)在一次内部分享中回顾了这次事件：
我在进入完美后也花了很长时间去求证这件事，得到的答案是：完美时空自己都不明白是怎么回事。
不论是有心还是无意，丁贝莉的走红为游戏行业的Showgirl 营销拉开了序幕。游戏厂商们开始绞尽脑汁在Chinajoy 上制造营销事件。大家都在比谁家的Showgirl 多，谁家的Showgirl 漂亮。
早些年，ChinaJoy 是流行的“拍腿照”，图片来源：新华网
富二代突然给Showgirl 求婚了、某个妹子不小心走光了、巨人的80个Showgirl 妹子露腿了……Chinajoy 上的营销事件层出不穷。
这也反映了在端游时代，游戏公司们宣传路径有限的窘境。试想一下，当玩家来到放不了几台电脑的ChinaJoy，游戏公司们能靠什么让玩家把注意力放在自己的游戏产品上呢？只能选择在Showgirl 身上下功夫。用Showgirl 尽可能的把用户留在展台前，这样才能加深用户的印象。
这也许就是Showgirl 一开始在展会上扮演的角色。但随着Showgirl 与游戏文化关系的越来越密切，这些女孩也逐渐成为了展会的一种“代言”，大家提到ChinaJoy 就会想到Showgirl。而近年来，随着游戏产品和漫画、文学、影视等其他文化类型的的结合，我们也越来越多的看到还原游戏角色的Showgirl 和Coser。这个时候，这些女孩已经不仅仅是一种形式，她们也是内容本身，更是游戏圈不可分割的一部分。
辛楠在ChinaJoy 上cos 的DOTA2冰女至宝
游戏产业爆发，但Showgirl 们却被“玩坏了”(((0)))
这是游戏工委副秘书长黄玉萌记忆中Chinajoy 展会规模、参展商们的变化。
这几年，ChinaJoy 大不一样了。中国的游戏公司们包下了所有的展馆。周围的嘉里中心、卓美喜马拉雅等高档酒店也同期举办着各种各样的论坛、酒会。客房？早半个月就订满了。
更为明显的变化体现在数字上，从2003到2017年，中国游戏产业的市场从不足百亿到超过两千亿。
在这个飞速发展的行业里，有人说过这么一句话：
把握准了，则可以坐享其成，躺着数钞票，把握不准，捞不到是轻的，说不定反被它们吞噬。
Showgirl 们经历的一切，似乎在印证这句话的合理性——在丁贝莉被奉为“女神”的后面几年，与Showgirl 们有关的新闻都充斥着与低俗和擦边球相关的字眼。
2012年7月，穿着一身雅典娜cos 服的歪歪排队进入ChinaJoy 的会场。当时她就隐约感觉到，自己就快红了。早前，游戏公司们在选拔Showgirl 的时候，好几家公司争着要签下她。那些公司的工作人员告诉她：
你去Chinajoy，一定会红的。
歪歪真的红了，但并不是以她想象的方式。歪歪在试穿厂商给的服装时，就已经觉得裙摆“确实有些短”。游戏公司们的底线，恐怕就写在了裙摆的长短的尺寸上。为了博眼球，当然是希望女孩子们穿得越少越好。歪歪妥协了，她觉得“正面看还好，刚好遮住”。
但歪歪没有想到的是，带着长枪短炮的老法师们将镜头放低到一定的角度，拍下了她“刚好遮住”的裙底。一时间，网络全是歪歪的不雅照片，配文都是“下限女王”“底裤女神”之类的词语。
正在转型做健身KOL 的歪歪
这些年，只要是参加过ChinaJoy 的人恐怕对这样的场景不会陌生——某些“摄影师”为了拍姑娘，近乎趴在地上。一位在展会上遭遇过类似情况的Showgirl 向爱范儿吐槽：
有的人真的很猥琐，感觉他们也不是玩家，搞的我们像动物园的猴子，被展览还要陪合影。主办方对我们有要求，好气啊但是还是要保持微笑。
而歪歪认为，事情最后发展成这样，铺天盖地的负面词汇都涌向她。但厂商和拍下不雅照片并传播的人都要负一定的责任。类似的场面在2015年得到终结。这一年，ChinaJoy 展会方出台“最严着装令”，做出“胸部必须由不透明材质全覆盖”、“敏感部位不能贴广告”等要求。
韩英是一名lol coser，2015年她在ChinaJoy 上cos 了女版伊泽瑞尔，当天的cos 服装是一身带着点西部牛仔风格的背心和短裤。
露肚子不行，不符合规定。
在展馆四处巡逻的工作人员发现了英韩，要求英韩离场。还好英韩当天的角色带了一条白色的围巾，她把围巾摘下来盖住了肚子，才“逃过一劫”。
海外玩家cos 的女版伊泽瑞尔
“我发誓，我再也不去E 馆做Showgirl 了”(((0)))
一位参加过数年ChinaJoy 的女生这么说道。别看她只是在N 和E 之间做选择，但参展商们的所处的地理位置，其实也微妙地反映了它们在游戏产业中的实际地位和发展状况。
正如文章开头所说，如今参加ChinaJoy 的游戏公司门足以包下所有展馆。N 馆、E馆、W馆，这几个展馆首尾相连，把中间的空地圈成了一个三角形。其中，N 和E 是玩家参观的部分，而W 是提供给游戏公司进行商务洽谈的场所。而N 馆和E 馆也有主次之分，基本上大的游戏公司都扎堆在N 馆——中国最大的游戏公司，腾讯网易都把台子设在这里。
从媒体通道进入ChinaJoy，第一个参观的馆就是N1。一进门，最先看到的就是多益网络的台子。
多益网络今年的展台
一位Showgirl 问我有没有听说过这家公司的名字？我思考了一下，给出否定的答案。Showgirl 告诉我，多益的老板特别神秘，随后她展开说了一些这家公司的老板徐宥箴的八卦。好在最后，Showgirl 以这家公司的业务状况为结尾结束了这场对话：
听说它们可赚钱了，一年的年利润超过10亿。
Showgirl 所说的都是对的。多益网络这家公司以端游《梦想世界》起家，后来又以《神武》在2008年左右抓住了中国回合制网络游戏喷井的机会。更重要的是，2013年多益网络开始将业务重心向手游倾斜推出了手游《神武》，赶上了中国游戏产业最大的红利期。
在N 馆里，和多益有着类似经历的游戏公司不在少数。盛大、完美、巨人、三七互娱，这些公司都是老牌的游戏公司，以端游或者页游起家，得益于及时转型，依然在游戏圈有着重要的地位。当然，Chinajoy 的展馆里，这些公司留下来了，有的公司却离开了。它们有的直接告别了ChinaJoy 的舞台，有的从N 馆搬到了E 馆。
兔叽也是一位ChinaJoy 的Showgirl，她也是一个资深的老玩家。她依稀的记得：
几年前第九城市还在ChinaJoy 曝光过《火爆》，现哪儿去了呢？
第九城市，也就是早年间在中国大陆的运营《魔兽世界》的那家公司。在暴雪将运营权转交给网易后，这家公司的原本的光芒，就越来越微弱了。它代表的就是那些在ChinaJoy 上逐渐被忘记的游戏公司们。
2006年，朱骏在ChinaJoy 上举杯
有人说ChinJoy 上的Showgirl 越来越少了。实际上，这也是由掌握ChinaJoy 话语权最多的游戏公司们所决定的。
游戏产业发展到现在，各中力量的划分已经非常清晰了，游戏公司有自己的核心IP 和核心玩家，不在需要再用Showgirl 去博眼球了，所以大家也就回到了产品本身。如今，ChinaJoy 上的Showgirl 更多的是以Coser 的形象出现，她们还原游戏的角色，与玩家互动、拍照。
从2004年到2018年，ChinaJoy 经历了从端游到页游再到手游，而这些每年都会站在台上的Showgirl 们可能是产业变迁最好的见证者之一。
或许有一天ChinaJoy 的展台上不会有Showgirl 了，但总有人会记得她们的。
感谢游戏工委黄玉萌、游戏智库江南、游戏智库风贼、歪歪、英韩、兔叽以及数位接受采访的朋友对此文做出的贡献。
题图：辛楠供图
原标题：在ChinaJoy 做了这么多年的Showgirl，姐姐我什么没见过？