充电宝备好，闹钟定好，明天8：55开战去抢钱。
腾讯99公益日活动的前一天，微信群“公益成长”的管理员喊出了上面这句口号。
而在另一个“困境儿童资助”群里，管理人员发布了他撰写的7条“劝募导语”和两张图片，“请大家为我们转发”，并且强调“转发语非常重要，一定要明确劝募诉求”。
(捐款被玩出了抢红包的既视感)
还有人组织了一百多位爱心人士，建立了一个“公益劝募人联盟”。除了管理员外，群内99位群成员的头衔是“劝募骑士”，他们的任务是为该公益组织捐款、宣传。
与“网红上新”“微商创业”没有任何关系，这些都是正儿八经的“公益群”。你一定会奇怪，公益什么时候也有了股浓浓的“鸡汤味”了？就连群里的爱心人士也忍不住说道：
你们太过于“紧张”了吧。
6个亿带来的躁动
微信群内的这些小躁动揭开了公益狂欢的一角。虽然在感官上或许多少有些不适应，但公益人士的兴奋是完全可以理解的。如果6个亿摆在面前，任何有机会分一杯羹的人恐怕都难以保持安静。
搞公益，也是需要钱的嘛。
这一切都来源于腾讯发起的99公益日。2015年，腾讯“造”了这个“中国首个互联网公益日”，于是之后每一年的9月7日——9月9日便成为了99公益日的活动时间。为了吸引公众为公益机构献爱心，腾讯还制定了一个“配捐”规则。第一年的玩法是“网友捐一块，腾讯就捐一块；网友捐一万，腾讯就捐一万”。
当然，上限是有的——腾讯基金会每日的配捐金额为3333万元。也就是说，2015年99公益日举办的三天，腾讯基金会捐出了9999万元。到了2016年，腾讯继续加码，这笔资金变成了1亿9999万。
如今到了第三个年头，腾讯玩得更大了，据腾讯公开的信息显示：
腾讯基金会将在去年配捐金额的基础上再追加1亿元，配捐总金额达到2.9999亿元。除了腾讯基金会外，今年还有近三百家爱心伙伴带来近3.09亿元的配捐额。这些参与的企业包括新浪微博、滴滴出行、亚马逊中国等等。
在配捐规则上，腾讯也搞了新玩法，腾讯公益基金会提供的资金将用于“随机配捐”，爱心企业提供的资金将为公益项目进行1:1配捐。也就是说，用户捐1元，爱心企业也将捐赠1元，腾讯公益基金会则会随机捐出 X 元。
总共加起来6个亿的配捐额将平均到9月7日——9月9日三天, 每天配完即止。
早上8：30，公益狂欢开始
比约定的时间更早，大约8：30开始，公益群内的成员们已经开始互相汇报“做好了准备”“9点一到就开始抢钱”。与此同时，各种公益项目的筹款链接也开始在朋友圈内刷屏。
这一盛况的出现是意料之中的，事实上很多人等这一天已经等了好几个月。7月14日，今年的99公益规则公布后，就有人把直播视频前前后后看了不下五次，写下了4000字的文章对复杂的规则做了归纳总结。
9点一到，面额不等的资金开始涌向各个公益项目中。而这个时候大家话题关键词又一次发生了变化，“腾讯给你配捐了多少”“你的爱心放大了几倍”，每一个参与捐款人都洋溢着捐到即抢到的辛福感。由于腾讯配捐的比例是随机的，有人还总结出了“最划算”的捐款攻略：
捐得越早配额越多，大家可以小额捐款，五元、八元、十元、二十元这样的，配额高一些。
爱范儿运营编辑星佑也在给自己曾参与注册的 NGO 组织捐款，目睹了全程的星佑表示：
9:02提示配捐完毕，然后15分钟后重启了配捐。
大概11点左右，腾讯基金会已配捐善款的数额达到了9999万元，下一轮配捐将在明天9点再次开启。
公益圈紧绷的神经终于可以暂时放松下来了。
根据腾讯“99实时战报”显示，“大战第一天”筹款前三的机构分别是：中华少年儿童慈善救助基金会、中国社会福利基金会、中国儿童少年基金会。他们分别筹得善款4294.96万、3104.455万、1668.16万。
狂欢之外还有什么？
今早的捐款热潮过去后，相信在接下来的明后两天，筹款项目链接目不暇接的情况还将继续。腾讯今年比与以往更大规模的配捐力度，成功吸引来了比前两年更大规模的公众。对于公益事业来说，这是一件好事。
一方面当然是“钱”的作用。另一方面是，这些热闹的活动，展现了公益“穷苦凄惨”之外另一幅面孔。
(过去很长时间，公益的全部仅仅只是这些小朋友们让人心疼的脸庞)
更为重要的是，99公益日大大降低了参与公益的门槛。
要知道，在2016年《慈善法》出台以前，中国一直将社会公益组织划分为三个类型：社会团体、基金会和民办非企业单位。其中，基金会又分为公募基金会和非公募基金会。只有公募基金会才能对社会公众筹款。其他类型的社会组织只能被动接受捐赠，要想“公募”，必须找到公募基金会合作。
《慈善法》出台后，开放了公开募捐资格，慈善组织依法登记满两年后就可申请。但总的来说，需要帮助的人与想贡献爱心的人，他们之间的距离还是有些远。
而99公益日通过互联网平台的影响力和技术手段，让更多的人能够参与到公益中来，这无疑是推动慈善事业发展的一大步。不过，有这么一句话流传甚广：
阳光越是强烈，阴影就越是深邃。
更何况，这场狂欢的主题是围绕着公益展开。时至今日，几乎所有的“公益行为”背后都有着激烈的讨论和质疑。背后的原因所有人都心知肚明——早年间关于“郭美美事件”的记忆还未完全抹去，而近年来，“骗捐”、“逼捐”屡见不鲜，再加上长期以来一些公益组织不够专业、不够透明等问题都一而再、三而三的给公众的慈善信心带来打击。
腾讯这场活动会不会也有阴影？答案是肯定的。有人在社交平台上发表对此事的看法时表示：
大家都在喊捐款，但很少有人强调公益项目背后的价值，画风有些跑偏了吧。
如果说“画风跑偏”无伤大雅，那么有些机构的“套捐”行为就实在是让人深恶痛绝了。
“套捐”是什么？这个你可能从未听说过的词，意思倒是很直白——套腾讯的配捐。某些机构为了最大限度的得到腾讯的“配捐”，竟然自己给自己的公益项目“充值”。套路之深让人咂舌，主要有以下几种方式：
与“志愿者”合作：机构拿出账上自己分给“志愿者”分批捐；“志愿者”，拿着机构分发的资金捐赠给制定项目。
与企业合作：机构与企业协商，让企业发钱组织员工分批捐。
还有些机构负责人自掏腰包(或借款)作为套捐资金池，事后提款套出。
“套捐”本来是公益圈一个“心照不宣”的潜规则，而昨天夜里腾讯公益官方账号发布了一篇名为“99公益日的透明与公信，你我共同守护”的文章，这一封公开信让这个“秘密”浮上了水面。腾讯公益在这篇文章里对“套捐”发出了正面警告：
腾讯公益平台对于挪用公益机构账户内的款项，来套取配捐等违规行为，将坚持贯彻零容忍的处理态度，坚决做到“查实一单，处理一单”。一旦经核查，确实存在违反活动规则行为的机构、个人，包括但不限于“恶意套捐”、“机器刷单”等，腾讯公益将依据相关活动规则，立即永久取消其在腾讯公益平台的筹资资格，取消其在平台的所有配捐、激励；并将其计入失信黑名单。情节严重涉嫌违反相关法律法规的，腾讯公益还将向有关部门投诉、汇报，以进一步追究其法律责任；同时，也将视情节轻重向公众和媒体进行通报。
事实上从第一年的99公益日开始，套捐的现象就屡禁不止，期间腾讯也是不断修改规则，但各种漏洞还是防不胜防。今年，腾讯公益也再一次升级了监管手段，第一，设置配捐上限(每人每日999元)；第二，是开放举报入口；第三，开展独立审计。
不论是爱心人士和公益组织，都希望在腾讯的“铁腕”之下，这些违规操作的组织能够有所收敛。
99公益日这场夹杂着一些不完美的狂欢终将落幕，但等待中国公益事业的仍然是一条漫长且艰难的道路。随着互联网的发展，大家能够看到像腾讯这样“手里有粮，心里不慌”的选手参与进来，用真金白银来推动公益事业向前走，总归是一件好事。
无关风月 无关诗书！