迪士尼作为全球 IP 之王，旗下拥有迪士尼、漫威、卢卡斯和皮克斯四大品牌，合计拥有400余个动画和电影形象版权，占全国总动漫授权量55%，单单在上海迪士尼乐园里，周边产品数量就已高达7000多款。
数量如此庞大，“剁手”该从何开始？
前几天，爱范儿(微信号 ifanr)受邀到华特迪士尼中国总部参观，里面展示了一系列他们最为自豪的周边产品，而我的关注，却一直锁定在一台复刻随身听上。
(嗯，EarPods 是有点出戏)
这是来自台湾品牌 infoThink 的“复刻版随身听蓝牙喇叭”，不过，它的连接方式可不止于蓝牙。
这款产品最美妙的地方在于，当你按下“Eject”按钮，弹开的盖子下，会露出了一个迷你卡带，而且，里面还真装有歌的。
更棒的地方在于，这个卡带并不是卡带，而是一个你可以随便换歌的 U 盘!(嗯，为自己不必像星爵般两张卡带听到老而感到开心)
(图自淘宝)
它让我这种“中年人”可以像从前一样，腾出时间想主题、选歌曲，“录制”入“Awesome Mix”。而在一切都触屏的时代里，实体按钮也有一种莫名清新感。
(图自 infoThink)
与之同时，装载上蓝牙播放功能，也算实用(以音乐软件中的“歌单”替代 mix tape)，可以让你抛开手机，认真听歌；而且，从随身听上的两个耳机孔，爱范儿(微信号 ifanr)也想到了另一个应用场景(见下图)。
(图自 giphy)
除此以外，U 盘在拿出来后，还可以作为 Android 手机的外用储存，也就说，不仅你手机里的歌单能成为随身听里的 mix tape，U 盘式的 mix tape 也能成为手机上的歌单。
(图自 infoThink)
这个产品技术含量虽然不算高，但却非常有心思。
它不仅包含了电影《银河护卫队》中的标志性元素，让我们一看就会想起星爵，想起他是如何听着“劲歌金曲”，在不同星球上斗舞。这是迪士尼最为自豪的“故事性”。
(图自 giphy)
而且，还在满足怀旧需求的情况下，为产品找到一个很实用的改造方式，为你提供个可说服自己购买的借口——很实用啊!(真正原因是“我不管，我就是想要”)
迪士尼一直都是以故事致胜，做周边也不例外
在过去两年里，有2.55亿观众走进电影院，观看了迪士尼电影。而那些大屏幕中的故事，走到了今年开学日里5000万名中国学生的文具上，走到了去年卖出的1500万件 T 恤上。
当被问及“成功秘诀”，迪士尼大中华区创意副总裁欧阳德东一直强调迪士尼产品中“故事”的重要性。
在9月5日的“大中华区2018启动大会”中，迪士尼聚集了4000家合作授权商到梅赛德斯-奔驰文化中心，向他们介绍迪士尼在2018年的新电影计划，提早为电影周边产品准备。
(“大中华区2018启动大会”会场，演唱会一般的排场)
而在具体项目中，迪士尼不仅会为授权商提供提供海量的图库、配色方案，更重要的是，他们会确保供应商产品中呈现出来的迪士尼角色的“正确性”——确保角色不会做出“人设崩溃”的事情。
(迪士尼设计素材库的冰山一角)
虽然说不能让“人设”崩溃，但迪士尼在延伸性讲故事上的确了不起。拿《星球大战》中的“原力”为例，原本在电影中系指一种超自然且无处不在的神秘力量，是一种能量场。
(图自 giphy)
一种无形的力量，能演变成什么？它能变成和飞利浦合作的“星战”联名电动牙刷中让牙刷可以不插线就充好电的力量。
虽然牙刷还没上市，但迪士尼和飞利浦今年年初推出了“星战”系列电动剃须刀，以发斯马、凯洛伦和暴风兵三种人物的配色和细节视觉元素嵌入剃须刀。
(图自飞利浦)
单是视觉暗示还不够酷，迪士尼创意团队向爱范儿(微信号 ifanr)透露，他们还想给这些剃须刀弄个悬浮充电，那样的话，原力就真爆表了。不过，目前他们还在找合适的合作方。
除此以外，还有一种概念和原力更为贴切，那就是东方哲学中的“气”。迪士尼的创意团队也没放过这个，做了一个谁都猜不到的概念品。
五!谷!杂!粮!
在养生朋克一面要尽兴生活，另一面又要保命养生的今天，枸杞子保温杯已经不再足够，五谷杂粮原力补上吧。
在每年的启动大会上，迪士尼创意团队都会展示出部分优秀周边产品，以及大批量的概念产品，就像五谷杂粮这种，为与会授权方提供最新创意灵感。
2018年关键词：本土化、数字化、年轻人
(概念品：《星战》折纸)
我们一直强调“一招鲜”无法适应中国市场的需求。
姜熡可说道，他是华特迪士尼公司大中华区董事总经理。
因此，迪士尼产品如今不只是“中国化”，甚至会去得更深，“上海化”、“广州化”、“北京化”，让经典动画形象和你成长生活的城市紧密结合。
2018年，米奇将迎来90岁生日，迪士尼为这个最经典的形象准备了一系列庆生活动。大会当天，现场展示了米奇90周年“沪”系列概念品。
从米奇图案车灯的“二八单车”，到六神花露水、上海牌手表、拍立得、飞跃球鞋、袜子和运动服等等，“沪”系列包含大量极具本土气息的复古产品。
(二八单车上的米奇细节)
而且，除了针对上海地区的“沪”系列，以后还会陆续推出具有北京、广州、成都等地区特色的概念产品。
除了传统视觉元素，要玩中国特色就不可不提“数字化”，毕竟国内的数字化生活如今可能是全球最普及和便利的。
从前只卖2D 图案的迪士尼，现在要把“gif”都放在产品上。
无论是什么智能产品，它们总需要一个和使用者交互的媒介。这个媒介可以是触屏、语音控制甚至动作提示，但相对于冷冰冰几何图形或是机器人声音，为何不用你喜欢的动漫角色呢？
(概念品：迪士尼智能水杯，让鬼马的米奇提醒你喝水)
这些角色背后还有故事，能做鬼脸卖萌，还可飚口头禅，而迪士尼就拥有最全球最为人熟悉的庞大角色库。
迪士尼发布的《中国七大趋势2017版 》指出，年轻一代中国消费者(年龄介乎18-40岁)更注重“体验”，有68%年轻人愿意为体验买单，而这些“gif”也是优化产品体验的一部分。
如今，创意团队已经囤了很多“gif”，就等授权商拿去放产品上了。
在受众方面，迪士尼周边产品的消费人群也在不断往“年轻人”倾斜，尤其在漫威和卢卡斯的助力下。
而迪士尼心中的“年轻人”概念，从《中国七大趋势2017版 》受访人群可看出，更偏向为“心境年轻有 magic 的成年人”。在过去一年里，消费人群中已形成55%为儿童，45% 为“年轻人”的局面了。
(品牌：西雅衣家)
(概念品：星战主题家具)
不久前，为庆祝第二家迪士尼商店在太古汇开幕，迪士尼就就推出了更高端成人化的“M28米奇质臻系列”，售价介乎1000至4000元人民币，全系以黑色为主调。
(M28米奇质臻系列，图自界面)
此外，创意副总裁欧阳德东在来大中华地区前，曾在日本高龄社会的背景下，带领日本消费品团队从儿童产品为重，转型为年轻时尚品为主导的。他的加入，将为中国迪士尼的“年轻人”化带来不少启发。
所以说，爱范儿的年轻人读者们，准备好钱包吧。
无关风月 无关诗书！