巨头盘踞在熟人社交的山头难以被撼动，通过陌生人社交这个维度撬动市场，完成边缘革命，成了社交创业者们奇袭的机会。陌陌算是第一批成功 “揭竿而起” 的革命者，并有极大可能跻身百亿美元俱乐部。
8月22日，陌陌公布了今年第二季度的财报，净营收达3.122亿美元，同比增长215%。不按照美国通用会计准则计量，2017年二季度归属于陌陌的净利润为7380万美元，同比增长218%，持续十个季度盈利。同时，2017年6月，陌陌月活用户达到9130万，创下了历史新高。营收和利润仍继续保持三位数的同比增长，但在财报后，资本市场却显现出了其不可捉摸性。
直播付费用户增长平缓被认为是导致股价下跌反应的主要因素。陌陌创始人兼 CEO 唐岩答分析师提问时说，这是由于中小型直播间和其他板块业务的分流的影响，实际上，仅仅快聊这项业务每月的付费用户就有80万人，而这部分付费用户和收入并没有纳入二季度统计数据中。
不可否认的是，社交起家的陌陌，因为直播获得了实实在在的利益。陌陌并不是一家直播公司，就像腾讯网易的收入大头来自游戏，但不会承认自己是一家游戏公司一样。至于中概股的股价，原本就很难预料，只能往长线看。趁着直播红利触顶这个契机，不如我们回归到陌生人社交的产品逻辑，来聊聊陌陌的新经济学。
同样的陌生人，不一样的玩法
人性使然，社交是人类永恒的刚需。
周国平说：“人是社会性动物，他需要与同类交往，需要爱和被爱，否则就无法生存，世上没有一个人能够忍受绝对的孤独。”
而当熟人社交开始以 “亲密” 为名对它的臣民实行高压控制的时候，更开放、自由的陌生人社交也就成了一片待开拓的蓝海。
陌生人社交的尝试在国外早已成熟。根据美国在线统计数据门户 Statista 的报告，大约26.4% 的成美国成年人会为 “在线约会” 服务付费；同样基于位置共享的交友 APPTinder 更是凭借一己之力成为支撑 Match Group40亿美元市值的关键。
而在中国，陌生人社交却遭遇了本土化危机。很难想象，鸡尾酒和二锅头能不违和地出现在一张饭桌上。社交模式的差异天生存在，不过，这并不意味陌生人社交没有在黄土地上生根发芽的机会。相反的是，它们枝叶繁茂，还生出了不少新玩法。
比如，以兴趣爱好为基础的豆瓣和知乎、以平台为基础的微博、还有基于位置共享的陌陌和探探、以职场社交为核心的脉脉…… 不难看出，中国本土的陌生人社交已经分化为两大阵营：一类以 “内容” 为核心，典型企业是豆瓣、知乎和微博，而另一类，则是脉脉、探探代表的以 “关系” 为核心的社交软件。前者基于共同的内容偏好搭建弱连接，而后者，满足的则是更深层次、更亲密的社交需求。
在以 “关系” 为核心的陌生人社交阵营里，存在着一组天然的矛盾：一方面，人们渴望与陌生人建立强联系，但另一方面，陌生人的形象是基于互联网上虚拟的身份信息拼凑出来的，管中窥豹难度已经够大了，更何况你手里赖以 “窥豹” 的那根 “管” 还有可能是假的。
因此，这一类陌生人社交最大的痛点就是
“真实”，最核心的需求就是“快速高效的找到靠谱的、感兴趣的陌生人”。于是，为了吸引用户，这一阵营里的社交软件也拿出了自己的解决办法：探探打出“反约炮”
的旗号，首当其冲保护女性用户的权益。陌陌则尝试了直播这个富媒。如果说探探是“节流”，那么陌陌的打法就是“开源”，从产品本身找陌生人社交的疗法，这是陌陌的逻辑。
直播对陌陌来说只是 “术”
“直播 X 陌生人社交”，乍一听好像是一场差距挺大的跨界，但是二者之间存在着天然的联系。
直播之于陌生人社交有两个特点：一是使社交信息的呈现更真实全面。以往通过图片和文字进行的信息筛选和判断的过程无异于是 “管中窥豹”，缺乏了包括肢体、表情在内的含义丰富的非语言符号信息。直播的形式将非语言符号纳入，把“管” 的直径拉大了好几倍，因而看到的陌生人也更真实可感。
第二个特点是，直播从根本上改变了人与人之间的联系方式：从 “一对一” 的交流变成了 “一对多” 甚至 “多对多” 的“撒播”，但是和电视、广播这样的媒体不同，用户在直播过程中不再是被动的、沉默的“沙发土豆”。这个转变有好处也有坏处，好处是抱团的用户之间增强粘性和认同。坏处也很明显：一对多的直播秀场不利于社交关系的沉淀。
当2015年9月上线陌陌现场的时候，陌陌可没想到，当时仅仅为了打破原有基于位置共享的 “点对点” 社交模式、扩大陌生人社交场景、吸引新用户的尝试，却在未来几年给陌陌带来了爆炸性的增长。
雪球上深入体验产品的陌陌股东们时常抱怨 “不知怎么回事，那个女主播说了几句话，我200块钱就没了”。直播这个荷尔蒙泛滥的冲动式场景确实具有不可比拟的变现能力。到了2017年第二季度，直播业务营收已经占到陌陌总营收的83%，当之无愧地成为陌陌的顶梁柱。
不过更让陌陌开心的应该是用户粘性的增长。陌陌进入直播业务后，产生了两种此前未有的用户连接方式：
一是以主播为中心的一个个或大或小的 “家族”；
二是以明星用户(土豪)为中心的 “战队”。
这两种连接方式相比于以前 “点对点” 的模式更有向心力。根据数据显示，2017年第二季度陌陌日活用户平均使用时长环比增长了37%。
无关风月 无关诗书！